用語辞典

Corporate Identityの略。コーポレート（全社的な）の同一性を確立し、企業イメージを高めるための広報戦略をいい、経営目的に合致した企業の主体性、統一性を主張するイメージ作りである。具体的には、企業の基本理念を全社員に徹底させるとともに、シンボルマーク、シンボルカラー、ロゴタイプ（字体）など統一した視覚デザインを導入し、消費者に社名を聞くだけで優れた企業イメージを連想させるように訴求していく。不動産業界にも前近代的イメージを払拭するため、ＣＩの導入がみられるが、単なるマークの変更だけでなく、店舗の改装や従業員の意識、能力の向上を図るなど、地についた努力が必要であり、相当な資金と時間を要することも事実である。