用語辞典

ある取引において、個々の店舗または一定の商業集積地が顧客を動員（吸引）できる地域的な広がり（範囲）をいう。商圏の広さ（吸引力）は、店舗の大きさ、取扱い商品の種類や商業集積度、核店舗の吸引力、鉄道や道路網等交通の利便性によって決定される。商圏自体は核となる大型店の出店や鉄道の開通、広宣活動などにより広がる半面、人口の定住化による地元志向、競合店に出現により狭くなるという流動的な面をもっている。マーケティング戦略の立場から商圏を分析する場合、単なる人口だけでなく、商品の特性に応じた顧客の質（年代、所得、職業、嗜好等）が重視される。一般に、最寄品を取り扱う店舗の商圏は狭く、買回り品では広いといえる